No post de hoje resolvi fazer uma coletânea dos anúncios da Topper, sobre a Seleção Brasileira de Rugby.

Os vídeos são muito legais! Foram desenvolvidos pela Talent. Agência do senhor Julio Ribeiro. Esse “fodão” aí, é o autor do livro "Fazer Acontecer .com.br", da Editora Saraíva. O título até parece um pouco de "auto ajuda", mas não é não! Se fosse não teria lido e muito menos indicado!

Meu amigo Giu que indicou a leitura! Ele disse que eu iria devorá-lo em pouquissimo tempo! Quando ele citou o título, pensei: Sei não...Sei não...

Achei importante fazer o link dos vídeos com o livro. Ao assistí-los, aposto que vocês terão vontade de ler, se é que já não o leram!

Nem os vídeos nem o livro são novidades! O livro esteve entre os mais vendidos de marketing do ano passado. Ficou ali, “namorando” a lista dos Top 10, mas não entrou! Deveria!

Link para o livro:

http://fazeracontecer.com.br/blog/julio-ribeiro/

A Talent também é responsável pelos vídeos dos postos Ipiranga. Aqueles dos frentistas engraçados! Ah...Tubos e Conexões Tigre. O da família de gordinhos dançando é simplesmente

S E N S A C I O N A L !

A Gripe Suína é “brincadeira” de criança quando comparada a nova febre das capitais brasileiras! São os sites de compra coletiva! Como um “vírus mortal”, sites de compra coletiva são onda do momento e crescem mais e mais a cada dia!

O modelo é incrível! Produtos e serviços com até 70% de desconto! Mas é 70% mesmo, não como os “Ricardos Bahias” da vida, que anunciam, mas na hora da verdade, na hora da compra, não é bem assim que a “coisa” acontece!

Homens que nunca se interessaram por pilates, agora se interessam! Mulheres que sempre desejavam fazer uma massagem com “pedras aquecidas”, agora farão! Aquela pizzaria do bairro de bacana, agora eu posso ir! E é aqui que mora o perigo! Ô TENTAÇÃO!  Não só para os clientes, mas pricipamente para os empresários!

Neste blog http://ht.ly/2DvAg, o autor fala sobre o comportamento dos sites que vendem o cupom sem nenhum posicionamento. Colocação excelente! Mas a minha preocupação maior é com as empresas anunciantes. As que vendem o produto ou serviço utilizando campanhas nestes sites! Estas estão esquecendo de uma das premissas mais importantes para o sucesso duradouro! O posicionamento de mercado!

Entendo como é difícil não cair na tentação do “tiro curto”. Vendendo cupons, você terá caixa em muito pouco tempo! Isso é muito tentador para o empresário! Ver filas na porta do seu estabelecimento, telefones sem parar de tocar, mais de mil clientes “comprando” sua empresa em apenas 12 horas! Se alguém contasse a vocês, há 3 ou 4 anos atrás, que uma empresa venderia mais de 2.000 chops em menos de 2 horas pela internet, vocês duvidariam como eu, não é mesmo?

Vejo com um pouco de receio algumas campanhas das empresas em sites de compra coletiva. Nenhuma preocupação com público alvo e principalmente com o publico fiel da empresa. Um restaurante bacana, direcionado ao público AA virou “feirão”! Quem pagar menos leva! Pessoas das classes A, B, C e D dividindo o mesmo restaurante em um sábado a noite? Por favor, não entendam isso como preconceito! Analisem minha abordagem pelo ponto de vista mercadológico! Dificilmente um produto, principalmente entretenimento, serve para as 4 classes sociais utilizarem ao mesmo tempo, no mesmo lugar! E o resultado disso pode ser o afastamento dos clientes reais com o passar do tempo! Não se sentirão mais como parte do negócio, e sim um número que quanto mais a empresa “conseguir” melhor para ela!

Volto a dizer, acho a ideia muito boa, resultados assustadores de caixa! Mas algumas empresas não precisam entrar nessa guerra de preços! Se você tem um produto para classe A, por exemplo, e o seu cliente sumiu há algum tempo e tem enfrentado dificuldades nos últimos tempos, não ache que só fazendo promoções é que vai trazê-lo de volta! O problema muita vezes não está no preço, mas no atendimento, no produto, no serviço, na comunicação, enfim, em outras variáveis do seu negócio!

Um abraço!

A utilização de “famosidades” nas campanhas de divulgação de produtos  e marcas não é novidade. Mas, se há um case de sucesso sobre o assunto, é o case das Havaianas! Não há um “famoso” que esteja no auge, que não apareça calçando as sandálias emborrachadas mais vendidas no planeta nos comerciais de TV.

Essa é a estratégia central da empresa, desde o seu reposicionamento há anos atrás. Colocar as sandálias nos pés de “gente chick” era fundamental para atingir os objetivos da empresa. Funcionou tanto que não pararam nunca! De Chico Anysio há Luana Piovani, passando por Pricila Fantin e Luiza Brunet.

É um “case velho”, mas depois que assisti o vídeo abaixo me deu uma vontade “danada” de postá-lo aqui:

Bacana que mostra um famoso no auge de sua carreira e principalmente, a forma como possívelmente "utiliza" o produto! Será que, se eu, mero mortal, chegar em uma “balada” com a fila desse tamanho, vão liberar minha entrada de “chinelos de dedos”? Não sei, não!

Outro vídeo assistido ontem que não pude deixar de postar é da TAM e Ivete Sangalo. Para divulgar o apoio à carreira e ao grande show que a cantora fará em New York no Madson Square Gardem, a empresa mandou muito bem e de uma forma bastante inusitada! A espontaneidade da cantora é talvez a sua maior virtude e isso ajuda as marcas que participam da sua carreira! A TAM que vem tendo dúvidas em relação à sua boa imagem, após a transação com a Lan Chile, provavelmente usará a figura forte e "brasileiríssima" da cantora baiana com mais frequência! Deveria!

Já postei, há alguns meses, um “papo” sobre Segmentação de Mercado. (http://marketingcomblablabla.zip.net/arch2009-09-01_2009-09-30.html). Escrevi sobre algumas ações positivas e interessantes sobre o assunto, mas hoje vou é “falar mal”!

A campanha do achocolatado Toddy tem me causado algumas reações esquisitas. Sintomas de “vergonha alheia” como frio na barriga e “esconde-a-cara-com-a-almofada” são os mais comuns. Tá certo que o vídeo não é direcionado para mim, já que passei dos 30, mas “eles” tratam seu público alvo como se fossem retardados! Gostaria de conversar com adolescentes para saber o que sentem em relação à marca quando assistem a essa propaganda.

A Fanta Laranja também tem tentado falar com adolescentes!

Reparem como as duas campanhas colocam os “atores” em situações constrangedoras, uma espécie de “paga-mico”. Não gosto desse caminho! A marca que usa deste artificio, pode remeter a situações negativas, em  que a maioria garotada pode ter passado, e isso não é legal! Essa é uma regrinha básica, não é? Marcas = Positivo. Nada de negativo!

Quer saber mesmo como falar diretamente com seu público, “papo reto”???

1 ano de BLOG! 1 ano de blá, blá, blá sobre marketing! Blá, blá, blá que virou coisa séria!

Claro que ficou sério... Há algum tempo a internet é lugar de gente séria, principalmente empresas sérias!

Muitos devem estar rindo: internet lugar de gente séria???Sim, é que eu acho! Não dá para brincar mais por aqui!

As empresas que não acreditarem nisso, vão sofrer! Em Belo Horizonte, o caso sobre um péssimo atendimento na cervejaria Devassa, virou “case” do poder devastador da rede! Um cliente insatisfeito da Dell Computadores criou uma comunidade chamada DellHell...Fez tanto estrago na imagem da empresa, que o “cliente insatisfeito” foi contratado pela Dell para gerenciar o relacionamento da empresa com os clientes em redes sociais.

Se começarmos a pesquisar sobre os efeitos negativos na imagem das empresas causados pela web, ficaremos dias e dias escrevendo!

Recentemente o número de participantes no FaceBook atingiu o impressionante número de 500 milhões de usuários! Não da para ficar de fora! Não da para ignorar a possibilidade de sua empresa criar oportunidades excelentes de negócios utilizando alguns desses veículos (redes): FaceBook, Twiiter, Linked In, etc.

O FaceBook talvez seja a plataforma mais famosa e mais utilizada globalmente. A história da sua criação, por estudantes de Harward e que rapidamente ganhou o mundo, será contada em um filme. Recebi o Trailer é informações sobre os 500 milhões do portal www.inteligemcia.com.br.

Um grande abraço!

No último post recebi um comentário sobre a MRV. Passou tanto “coisa” na minha cabeça, que resolvi que, ao invés de respondê-lo, no próprio comentário, vou criar um novo post.

O comentário foi de Lucas Castro: “Só compro um ap da @mrvengenharia (se comprar) no dia que ela me permitir dormir por uma noite para perceber os vizinhos!”

Primeiro que é uma ótima sugestão para várias construtoras: Utilizar o Marketing de Experiência.

As construtoras, há muito tempo, já utilizam apartamentos modelos para apresentar o empreendimento para o “prospect”. A chamada é quase sempre a mesma: “Visite o decorado!”

É claro que é válida essa ação. Não tenho dúvidas que gere um bom resultado. Mas aprofundando o comentário do Lucas, pensem na hipótese de além de visitar o decorado, você pode passar noites e dias com sua família no imóvel para avaliar a localização, barulhos, etc. Em um imóvel novo, recém lançado, é difícil avaliar o “caminhar” dos vizinhos do andar de cima, mas outras variáveis para decisão de compra ou não do imóvel, serão melhor analisadas!

Prometo que em um dos próximos post, discutiremos mais sobre Marketing de Experiência.

Em segundo lugar, gostaria de falar um pouco mais sobre a MRV. Sem estudar muito afundo a empresa, é fácil notar que ela passa por um momento de transição no seu posicionamento de mercado.

A construtora ganhou fama e mercado por oferecer apartamentos a um investimento mais baixo que os praticados no mercado. Para isso, dizem, que a empresa fazia o que podia para não elevar os custos dos projetos. Pé direito mais baixos, paredes mais finas, lajes menores e quartos pequenos, foram a “cara” da marca durante muitos anos.

Como o produto da empresa é um “bem durável”, há uma dificuldade de “largar” para trás essa imagem de imóveis de pouca qualidade. Principalmente em Belo Horizonte. Onde o crescimento da empresa foi exponencial. Dizem que em São Paulo, a imagem da MRV não é de uma construtora popular, e sim para classe média e classe média alta.

O que parece é que eles estão tentando trazer essa imagem também para Belo Horizonte. Nota-se que a na estratégia da empresa, aparecem ações para atingir também um outro público:

O vídeo lembra a campanha da Nextel: paletó jogado nas costas e o caminhar firme em direção à câmera! Mas não é essa a discussão, né!?

Notem: O rapaz é um Juiz de Direito. Ou seja, um perfil que alguns anos atrás a MRV, nem imaginava em oferecer seus imóveis. Note também o tipo de produto: bairros de classe média alta, pé direito duplo, casa em condomínio fechado de frente pra mata...

São ações interessantes, que vão gerar um bom resultado, como tudo que eles fazem. Mas no meu ponto de vista, ainda insuficientes para mudar a imagem antiga, como comentada pelo Lucas Castro (autor do comentário). Em Belo Horizonte é muito comum ouvir ainda este tipo de comentário.

Além de sugerir o Marketing de Experiência, a empresa poderia analisar algumas campanhas como a da Renault:

A estratégia é admitir alguns “desvios “ e “ruídos” na imagem da empresa e sustentar que o atributo qualidade, não é mais o mesmo.

As montadoras francesas especialmente e algumas asiáticas, comunicam uma garantia de fábrica elevada, maior que praticada no mercado, para tentar minimizar a fama de pouca qualidade, que em muitos casos é “coisa do passado”. Já ouviu a Volkswagem aqui no Brasil, comunicar uma garantia extra? Não me lembro!

Acredito que esse seria um bom caminho para a construtora em Belo Horizonte. Uma sugestão, que com disciplina e foco no novo posicionamento, podem gerar um resultado melhor ainda do que essa grande empresa vem colhendo!

É a velha frase de um autor desconhecido (rs): Empresas são como seres humanos: correm de uma terapia! Pode aparecer "coisas" que não estão preparados para admitir!

Um grande abraço

Hoje o blá, blá, blá será sobre o mercado imobiliário. Mais especificamente sobre algumas ações que construtoras e imobiliárias têm desenvolvido para conquistar mais e mais clientes.

O cenário econômico é favorável ao setor. O país atingiu uma certa estabilidade que nunca se viu antes. Isso significa um aumento expressivo dos investimentos e uma grande oferta de crédito com juros bastante atraentes para o consumidor final. Essa estabilidade também significa o aporte de capital estrangeiro em grandes corporações que atuam neste mercado.

Investimentos em marketing para 2010 estão previstos em 10 dígitos.

Com tantos "zeros" disponíveis, empresas e agências contratadas têm feito um trabalho bem interessante.

A MRV convida os clientes para um passeio de balão. O voo é sobre um de seus empreendimentos em Belo Horizonte:

Muito legal! O “programa chato” de visitar imóveis no fim de semana junto com os pais virou, talvez, a maior experiência na vida da molecada!

A Construtora Rossi usou a tecnologia da realidade aumentada para para apresentar um prédio comercial em Vitória no Espirito Santo. A ação foi tão bem planejada que entrou para o Guinness Book:

Show é a ação da Anuar Donato Consultoria Imobiliária de Belo Horizonte. A empresa é responsável pela venda e planejamento comercial de um empreendimento a 100 metros de Escarpas do Lago. Balneário situado a 280 km de Belo Horizonte e 200 de Ribeirão Preto, na represa de Furnas.

A distância não foi problema para a empresa. Uma vez que o público alvo do empreendimento está situado principalmente nas duas cidades acima citadas, eles não economizam esforços para apresentar o lançamento:

Com visitas agendadas, os corretores da empresa levam o cliente de Helicóptero até o local. Além de pousarem para apresentar em solo, eles fazem um sobrevoo na região para mostrar como é “top” investir ali.

Pelo visto, verba é o que não faltará para o setor. E muita verba na mão de gente criativa...já viu.. “ O céu é o limite!” Quer dizer, ERA....

Um grande abraço!

Me desculpem, mas o post de hoje ainda vai falar um pouco de futebol. Mas desta vez sem muito humor ou empolgação!

Bruno, goleiro e capitão do flamengo, é o principal suspeito do assassinato da ex-namorada/amante. O atleta começa sofrer os efeitos na sua imagem e consequentemente no seu bolso.

A Olympikus suspendeu hoje o contrato que tinha com jogador. A maior fabricante de material esportivo do país e patrocinadora do Flamengo, produzia de forma exclusiva as luvas e as camisas de goleiro. As camisas vinham com o “autógrafo” de Bruno.

Segundo o site do Globo Esporte, a empresa já mandou recolher todo o material das lojas e suspendeu a fabricação até que o caso seja concluído.

Fatos como esse não são raros! Cada um com seu grau de gravidade.

No primeiro semestre de 2010, o Imperador Adriano também perdeu um contrato publicitário no valor de R$ 400.000,00 por conta das suas estripulias extra campo.

Tiger Woods, “menino bom”, perdeu alguns contratos com o escândalo em seu casamento. Parece que a Nike foi a única que não o abandonou. A Gillete foi uma das primeiras a suspender o contrato com, talvez, o esportista mais rico do mundo. Mas voltou atrás quando a poeira baixou

Esta mesma empresa, patrocina o jogador Henry, da seleção francesa. Nas eliminatórias da copa de 2010, quando o atacante usou a mão para classificar seu time para a copa, imediatamente, a Gillete tomou essa atitude:

Tirou a mão da bola e a colocou no bolso! Photo-shop puro!

O Flamengo tem tido uma "vida dura" tentando separar os escandalos policiais de seus atletas, da imagem institucional do clube. Veja a repercussão internacional do "caso Bruno" na imprensa:

Foto: site do Globo Esporte.

Enfim, não me julguem como “engenheiro de obras prontas” ou pensem que é fácil falar depois do acontecido, mas nunca achei o goleiro Bruno uma imagem interessante para nenhuma marca. Talvez por vê-lo se tornar um atleta profissional, saindo das divisões de base do Atlético Mineiro, maior time do mundo. Suas declarações sempre foram polêmicas, sua vida extra campo sempre cheia de atitudes que não condizem com sua profissão e muito menos para representar uma empresa ou um produto.

Pra mim a Olympikus estava errada, independente dos tristes fatos que estão acontecendo.

A Copa ainda não acabou, mas o sentimento de nós brasileiros é praticamente de que o evento chegou ao seu final! Eu, pelo menos, decreto o fim da Série Copa aqui no blog! Hoje será o último da série formalmente! Acredito que pode aparecer algum assunto ainda bem interessante sobre o torneio, principalmente na final. Se acontecer, postarei aqui!

No post de hoje, gostaria de fazer um apanhado geral, sobre as estratégias e ações de marketing que marcaram o evento.

As ações já começam bem antes do ponta pé inicial, lá no dia 11 de junho. Naquele momento, a ansiedade era enorme e não tinha uma empresa sequer que não pensasse como utilizar a Copa do Mundo para melhorar as vendas ou somente a imagem de seus produtos e serviços.

Empresas pequenas, com verbas proporcionais ao seu tamanho, se mantiveram no tradicional: apenas bandeirolas, bandeiras e faixas verdes e amarelas na decoração provisória. Algumas ainda vestiram a equipe com a amarelinha com a logo da empresa estampada. Nos sinais de trânsito, não vimos outra coisa: panfleteiros de imobiliárias de perucas verdes, camisas amarelas e debaixo do braço um “chumaço” de tabelinhas dos jogos da copa!

Já as grandes empresas, os grandes anunciantes, se esbaldaram nos últimos meses! Com Ronaldinho Gaúcho fora da convocação do nosso “excelente” treinador, Robinho foi o foco principal das agências! Neste ano, ele foi quem mais apareceu, deixando para trás o melhor de todos os tempo, Pelé! Samsung, Rexona, Seara, Volkswagem e Nike foram as empresas que mais utilizaram a imagem do atleta!

As cervejarias abusaram, como sempre, do assunto. A lata falante e os cabeludos argentinos da Skol virou assunto de tribunal. Dunga foi o “guerreiro” da Bhrama e o baixinho Romário, chegou mais no fim, representando os testes cegos da Kaiser.

Postei sobre sobre a rivalidade entre Nike e Adidas. Sobre a Adidas, impossível não citar a Jabulani. Apesar das críticas, acredito que será um sucesso de vendas para o consumidor final. Até na minha “pelada” semanal, já estamos planejando uma caixinha para comprá-la. Fiquem atentos, pois a Jabulani que anunciam a cerca de R$ 70,00 não é a da copa. São réplicas. A bola de Cid Moreira, tá saindo a aproximadamente R$ 300,00 e não é fácil encontra-la. Ah, ouvi de dizer que para o jogo final, a bola muda de cor e de nome. Vai se chamar Jobulani.

Para estas duas empresas, que investem milhões de dólares na imagem dos seus atletas patrocinados, a Copa da África do Sul, deve ser esquecida para sempre! Messi, carro chefe da Adidas, não fez um golzinho sequer! Rooney e a “boneca” Cristiano Ronaldo, os “bam-bam” da Nike, ainda se comportaram mal perante as câmeras após suas decepcionantes atuações! Pela cusparada da “boneca portuguesa” após a derrota para Espanha, praticamente no pé do câmera, um belo puxão de orelhas em forma de multa, talvez! Grande coisa! Ali não há mais problemas com dinheiro, e sim com futebol!

Para minha humilde opinião foi uma copa morna, do ponto de vista de marketing! Nada muito extraordinário! Nada que deixassem todos de boca aberta!

Pra falar a verdade, algumas campanhas foram até motivos de chacota no meio. E a  Hyundai com o seu novo jeito de torcer: tchá, tchá! Milhões pelo ralo! Os ônibus das seleções salvou um pouco um dos patrocinadores do evento.

A Bud pouco apareceu! Para nós, que ficamos aqui no Brasil, pouco vimos a marca. Há não ser a logo nos backdrop das entrevistas coletivas ou nas garrafas na mãos de alguns animados torcedores! Eram de plástico para quem tinha dúvida. Talvez por se tratar de bebida alcoólica, houve um limite para as ações, que devem ter sido concentradas nos pontos de venda nas cidades Sul-africanas! Gostaria de ter registrado “in loco”, mas este ano não deu. 2014 com certeza estarei presente!

Um campanha que ainda não citei, foi a do Ricardo Eletro. Compre uma TV agora e receba a metade do valor de volta em 2014. Ninguém entendeu nada pelo visto! Quando tiverem um tempo, entre no site e entendam a promoção. Não são todos os aparelhos que você receberá de volta a metade do valor investido. A maioria gira em torno dos 10%. O retorno, em 2014, será em bônus de consumo. E se você corrigir o valor em 4 anos, verá que não passa de “pegadinha do malandro”, digo do Huck, ops, do Ricardo!

O que fica, para nós brasileiros, foi o abuso da utilização da rivalidade com os argentinos nas campanhas. Deu azar para os dois lados! Vimos torcedores falsos contratados para fazer número na arquibancada, torcedoras lindas fazendo campanhas proibidas de cervejas para gerar mídia espontânea!

Fica também, sem dúvida nenhuma, para nós homens amantes de futebol, a grande atuação do Paraguai que trouxe junto um exemplo de ação de guerrilha. A empresa de telefonia paraguaia, leva o troféu! A Axe pegou carona! Da-lhe Larissa!

Estou escrevendo com um pouco de amargura, ainda pela nossa eliminação precoce, mas sou louco por Copa! E sinceramente, essas campanhas que dizem que apesar da derrota estamos orgulhosos, como a da Coca-cola, Extra, não cola. Não cola!

Eu, como vários brasileiros, uso a copa do mundo como referência temporal. Para muitas pessoas, os planos de vida são baseados no evento, como: onde e como quero estar em 2014. Ou para eu pensar o que eu fazia quando tinha 18 anos, tento me lembrar da copa de 98.

Agora será diferente, os planos e pensamentos, as estratégias mercadológicas terão que ser antecipadas! Começa agora! A Copa é aqui e cada um de nós tem que “ fazer” diferente, cada um de nós tem que fazer melhor! Independente da área de atuação! Como diria o velho lobo: O mundo vai ter que nos engolir! Verão como somos bons, não só no futebol, mas no marketing, na engenharia, no turismo, etc etc etc!

Pessimismo ou Planejamento?!

No caso de uma derrota do Brasil para o Chile no jogo das quartas de final da Copa do Mundo, o Extra (supermercado) desenvolveu um "plano b".

A empresa que é patrocinadora oficial da seleção barsileira, publicou na edição de hoje da Folha de São Paulo o anuncio abaixo.

Num comunicado feito a imprensa e retirado no site do Globoesporte, assim como a imagem acima, a empresa afirma que o erro foi da Folha: (vai começar o jogo de empurra):

"O Extra lamenta o erro ocorrido hoje na veiculação do anúncio, no jornal Folha de S. Paulo, pág D11. A empresa informa que a Folha de S. Paulo errou na seleção do material para publicação e irá se retratar publicamente com a correção do material visto que, como patrocinador da seleção, a rede Extra tem sido um entusiasta do time brasileiro".

Coitado de quem fez essa "cag..."!

Com o pedido de desculpas feito, acredito que em breve esqueceremos o ocorrido! Importante do ponto de vista estratégico, é saber como agências e empresas trabalham com planos A, B e talvez até C quando as ações dependem de resultados futuros!

Agora, e se o resultado fosse vergonhoso para o Brasil??? Como uns 5x0 para o Chile, com direito a frangos de Julio César!?

Qual anuncio estaria preparado??

SAI URUCUBACACA!!!!RUMO AO HEXA!

Não há um jogo da copa que não ouço comentários sobre as chuteiras “rosas” da Nike. São rosas ou laranjas? Com prata ou roxo? Opiniões variadas sobre a cor da bendita chuteira, acredito eu que fazem parte da estratégia da empresa.

Como já citei em outro post desta série, a Adidas é a patrocinadora oficial do torneio. Está presente em placas publicitárias nos campos, em backdrop de entrevistas oficiais da Fifa, no uniforme dos juízes e na mais famosa bola de todos os tempos, a Jabulani.

Bom, certo de que a Adidas investiu muito mais dinheiro e como consequência aparecerá muito mais , a estratégia da Nike tem me parecido muito eficiente.

Diferente de outros torneios em que lançavam várias cores de chuteiras, este ano foi diferente. Lançaram somente uma cor, o que acaba gerando mais impacto. Importante informar que as chuteiras não são modelos idênticos igual a maioria está pensando. A cor é a mesma, mas os modelos são diferentes:

Na prática é o seguinte: a chuteira do Robinho e Luis Fabiano são iguais, a Mercurial, diferente do Gilberto Silva que usa a Tiempo e que também é diferente da chuteira do Maicon que usa a T90. 

Excelente decisão da Nike, ao escolher somente uma cor. Cor “cheguei”! Parece que todo mundo está usando Nike.

Acho que essa decisão foi tomada tendo em vista a perda de alguns patrocínios de equipes nos últimos anos como Itália, México, Nigéria. Também ao retorno impactante da Puma e o maior número de equipes patrocinadas pela Adidas.

Nike:

Brasil, Holanda, Nova Zelândia, Austrália, Estados Unidos, Coreia do Sul, Portugal, Eslovênia, Sérvia.

Total: 9 

Adidas:

Alemanha, Argentina, Japão, México, Nigéria, Africa do Sul, França, Espanha, Grécia, Dinamarca, Paraguai, Eslováquia. 

Total: 12

Puma:

Uruguai, Argélia, Camarões, Gana, Itália, Costa do Marfim, Suíça

Total: 7

Umbro: Inglaterra

Joma: Honduras

Legea: Coréia do Norte

Brooks: Chile

"Continuemos" o blá, blá, blá sensacional do marketing sobre a Copa do Mundo 2010. Já estou cheio de assunto fora da Copa, mas vou me conter e manter o compromisso da Série Copa.

Hoje vou postar sobre dois assuntos, que por "tão na moda" que estão, não era de se esperar que se "misturassem". Um é o Flash Mob e o outro, é claro, o mundial de futebol.

A VIVO, um dos patrocinadores da seleção brasileira, realizou há poucos dias, o maior Flash Mob do Brasil no Maracanã, RJ. Foram 42 mil pessoas mobilizadas (daqui vem o nome, mob=mobilizar) para mandar uma mensagem para nossa seleção!

Será que era mesmo para mandar uma mensagem para os queridos jogadores de Dunga ou entrar na guerra da operadoras de celular durante a copa? Guerra não, batalha, porque em guerra eles estão constantemente. Nessa "batalha" tem a OI, disponibilizando o "hino" para os aparelhos de qualquer operadora. A CLARO (pulou a fronteira e é patrocinadora da seleção Argentina)sem ser direta ao assunto copa, contratou Ronaldo Fenômeno e criou o TWITER do ídolo www.Twitter.com/ClaroRonaldo.

A mensagem é bem "clara"na página do ídolo: Bio: Até o final da Copa, o twitter oficial da Claro @ClaroBrasil será @ClaroRonaldo. Siga e acompanhe os comentários do nosso craque.

Em um dos vídeos abaixo, Luciano Huck cita a força das mídias sociais para realizar tamanha mobilização de pessoas. Essa é uma característica básica dos Flash Mob pelo mundo. A comunicação sobre o evento, a divulgação, é toda feita a partir de mídias sociais.

Logo, acredito que estamos presenciando o novo modelo da guerra pela atenção do consumidor. As armas são as mídias sociais, que "ainda", eu disse "ainda", são menos invasivas.

Enjoy:

Em alguns computadores o vídeo acima pode não aparecer, é só clicar em http://video.br.msn.com/watch/video/maracana-recebe-o-maior-flash-mob-do-brasil/qddd526g

Algumas pessoas já o viram, outras ouviram falar, pra ser sincero estou um pouco atrasado em postar só agora este vídeo da NIKE:

Mas “cá entre nós”, um blog sobre marketing como este não poderia nunca deixar de postá-lo. Após assisti-lo, continuei pensando sobre a tal rivalidade do último post. Não a rivalidade declarada entre times, mas a rivalidade declarada entre marcas na copa do mundo.

A Adidas sempre sai na frente sendo a patrocinadora oficial do evento. Fornece as bolas, uniforme dos juízes e outros equipamentos necessários. Um destes “equipamentos”, o mais importante deles, a Jubilani, vem recebendo pesadas críticas dos jogadores. Por enquanto tenho notícias somente de jogadores brasileiros reclamando, mas o problema não deve estar concentrado somente nos “canarinhos”. Fiquei pensando: será que o Kaka ou Messi, que são os principais atletas da Adidas poderão se queixar da “Patricinha”(apelido dado à bola por Felipe Melo, nosso meio-campista).

Será que seleções que são patrocinadas pela Adidas, como Alemanha, Argentina, Japão também criticarão a bola? Quem sabe depois de uma eliminação inesperada?! Pode servir de desculpas! Tomara!

Outra rivalidade interessante das gigantes patrocinadoras é Coca x Pepsi. A Coca-cola é a patrocinadora oficial. Desenvolveu algumas ações de relacionamento com o torcedor brasileiro por exemplo. Ao término do torneio as bolas usadas nos jogos serão sorteadas para os torcedores. Legal, mas assim como a NIKE, a Pepsi também desafia o patrocinador oficial e “mata a pau” no vídeo para TV.

Ainda estou estou aguardando os vídeos de Adidas e Coca-cola. Se são somente os que estão no ar...ponto para concorrência!

Um grande abraço!

Mais um para a série de “blá, blá, blás” da Copa! Hoje será sobre rivalidade!

Assunto impossível de deixar de fora quando os “atores” são Brasileiros e Argentinos. Vou falar um pouco do ponto de vista do brasileiro, claro!

No futebol há rivalidades por localização geográfica (a mais comum), há por frequência de duelos no passado e no presente, há rivalidades por número de títulos e por ai vai...

A rivalidade entre Brasil e Argentina é praticamente em todos os pontos em que uma rivalidade possa acontecer! A vantagem, no futebol, é esmagadora somente no número de títulos mundiais, são 5 contra 2. Pra Copa do Mundo, é muito! Se “eles” ganharem 3 copas do mundo seguidas, tarefa quase impossível, “eles” empatarão com o Brasil. E só daqui a 12 anos

Essa rivalidade, não só “futebolística”, portanto, serve como combustível para a criatividade das agências de publicidade! O vídeo da Havaianas, estrelado por Lázaro Ramos ilustra algumas tendências dessa rivalidade:

Aqui não, cara-pálida!!!!

Esse outro vídeo é histórico, assim como a rivalidade! Talvez a disputa que mais ilustre a rivalidade, seja: Quem foi melhor, Pelé ou Maradona?

Enfim, Guaraná Antartica é “tão” brasileiro, que Maradona tomou demais e sonhou (ou teve um pesadelo, depende do ponto de vista) que vistia a “amarelinha”. Como disse no último post, sobre o potencial criativo do torcedor brasileiro, as chacotas sobre o vídeo são ótimas: puxa vida... tinha certeza de q o Maradona gostava mais de COCA... vai entender... (comentário copiado do youtube)

Bom para instigar (que bela palavra!) ainda mais esta rivalidade, vou propor uma reflexão para vocês!

Vou colocar 2 vídeos abaixo. Deixem a rivalidade um pouco de lado, se é que é possível, e reflitam qual dos dois é melhor.

O primeiro assisti no blog Brainstorm9:

O segundo, já está na boca do povo brasileiro:

A briga é feia! Ou melhor, a briga é BOA!

Bom, já que é boa, neste vídeo da Amanco, cada um se defende da maneira que pode!

Um grande abraço!

Mais um "blá, blá, blá" mercadológico sobre a Copa do Mundo. Tem sido difícil fugir "disso" neste momento e acho que vai "piorar". Piorar? Não... nem tanto! É só de 4 em 4 anos, então vamos aproveitar!

A partir de hoje, vou criar uma série de posts sobre a Copa. Assuntos e ações que gere alguma curiosidade do ponto de vista do marketing. Putz! Futebol com Marketing! Vai ser bom!

No último post, "MENINOS DA VILA" DANÇARAM! escrevi um pouco sobre patrocínios, principalmente da Seleção Brasileira. Só para atualizar o post, logo depois que postei, a Nestle anunciou o patrocínio à seleção brasileira. Então a Seara, como dito, não é o último financiador da CBF.

Bom, hoje vou citar um dos patrocinadores do "evento" Copa do Mundo Fifa. A Hyundai.

Hoje podemos chamar a montadora de Elefante! Não um elefante branco, mas o elefante da musica " um elefante incomoda muita gente, 2 elefantes..." E como tem incomodado, viu? Pergunte a Toyota, GM, VW...

A Hyundai fornecerá os ônibus para transportar todas as seleções durante o torneio. Assim como a Volkswagem fez com os clubes brasileiros e seleção brasileira (quando estiver no Brasil, é claro). Além da personalização com as cores de cada seleção, os ônibus, virão com uma frase de incentivo para cada seleção. Abaixo listei a frase de todos os ônibus:

África do Sul: Uma nação unida e orgulhosa sob um arco-íris
Alemanha: No caminho de ganhar a Copa!
Argélia: Estrela e crescente com um objetivo: Vitória!
Argentina: Última parada, a glória
Austrália: Ouse sonhar, avance Austrália
Brasil: Lotado! O Brasil inteiro está aqui dentro!
Camarões: Os leões indomáveis estão de volta
Chile: Vermelho é o sangue do meu coração, Chile campeão
Coreia do Norte: 1966 de novo! Vitória para a Coreia!
Coreia do Sul: Os gritos dos vermelhos, República da Coreia Unida!
Costa do Marfim: Elefantes, vamos lutar pela vitória!
Dinamarca: Tudo de que você precisa é um time dinamarquês e um sonho
Eslováquia: Balance o campo verde: Vá Eslováquia!
Eslovênia: Com 11 corações valentes até o fim
Espanha: Esperança é o meu caminho. Vitória, meu destino
Estados Unidos: Vida, liberdade e a busca pela vitória!
França: Todos juntos por um novo sonho em azul
Gana: A esperança da África
Grécia: A Grécia está em todos os lugares
Holanda: Não tema os 5 grandes, tema os 11 laranjas
Honduras: Um país, uma paixão e 5 estrelas no coração
Inglaterra: Jogando com orgulho e glória
Itália: O nosso azul no céu da África
Japão: O espírito samurai nunca morre! Vitória para o Japão!
México: É tempo de um novo campeão!
Nigéria: Super Águias e super fãs unidos, nós acreditamos
Nova Zelândia: Chutando no estilo Kiwi
Paraguai: O leão guarani ruge na África do Sul
Portugal: Um sonho, uma ambição... Portugal campeão!
Sérvia: Jogando com o coração, andando com um sorriso!
Suíça: Vamos, Suíça! (nas quatro línguas oficiais do país)
Uruguai: O sol brilha sobre nós! Vamos, Uruguai

A cada dia que passa eu confirmo mais e mais uma hipótese: Não existe ninguém... eu disse ninguém mais criativo do que o “torcedor de futebol brasileiro”. Quando o time rival perde então... No instante em que o juiz apita o fim do jogo, dezenas de piadinhas, chacotas inteligentes despejados na web e enviadas por sms! Em 24 hrs, algumas delas já são consideradas do tempo da vovó!

Baseado em minha hipótese relatada acima, gostaria de ter visto todas as frases que participaram do concurso para o "slogam" do ônibus canarinho. Gostei do selecionado!

Veja a do Brasil: Lotado! Brasil inteiro está aqui dentro!

Já aparaceram as piadinhas:

• Lotados de volantes e ninguém para dirigir!

• Lotado! De amigos do Dunga!

Isso porque nem começou a Copa!

Um grande abraço e lembrando que nos próximos dias vou tentar direcionar as postagens para a Copa.